De Twitter a X: Elon Musk se propone destruir una marca icónica de Internet

Durante más de 10 años, Twitter ha sido identificado por su logotipo de pájaro azul y blanco, que se ha convertido en un símbolo de la cultura y el léxico únicos de la red social. «Twittear» se convirtió en un verbo. Un «tweet» se refiere a una publicación. «Tweeps» se convirtió en el apodo de los empleados de Twitter.

El domingo por la noche, Elon Musk comenzó a alejarse de todo.

El multimillonario de la tecnología, que compró Twitter el año pasado, renombró su sitio web como plataforma social X.com y comenzó a reemplazar el logotipo del pájaro con una versión estilizada de la letra 24 del alfabeto latino.

El lunes, dentro de la sede de Twitter en San Francisco, se exhibieron logotipos X en las cafeterías, mientras que las salas de conferencias se renombraron como palabras con X, que incluyen «exposición», «eXult» y «s3Xy», según fotos vistas por The New York Times. Los trabajadores también comenzaron a retirar la parafernalia relacionada con las aves, como el logo azul gigante en la cafetería. Afuera del edificio, los trabajadores quitaron las primeras seis letras del nombre de Twitter antes de que el Departamento de Policía de San Francisco los detuviera por hacer «trabajo no autorizado», según una advertencia enviada por el departamento.

Más temprano el lunes, el Sr. almizcle también compartió la foto Se proyectó una X gigante en el edificio de oficinas de Twitter en San Francisco con el título «Nuestra sede esta noche».

Desde que cerró el trato para comprar la compañía en octubre, el Sr. Los cambios más visibles que Musk ha realizado en Twitter: estos son los siguientes. Detrás de escena, tomó medidas para reformar la empresa, despidió a miles de empleados y cambió las funciones del sitio, incluidas las insignias que verifican a los usuarios, así como las reglas que rigen lo que se puede y no se puede decir en el servicio.

Sin embargo, los cambios de nombre y logotipo no se pueden ignorar. Al comenzar a deshacerse del nombre de Twitter, el Sr. Musk vomitó. Twitter presentó su logotipo de pájaro azul en 2010 y lo actualizó dos años después.

Muchos usuarios de Twitter, que han pasado años tuiteando y construyendo su presencia en el sitio, parecían alienados por el cambio. «¿Todos (improperio) han visto el nuevo logo?» El actor Mark Hamill Él tuiteó que el lunes, con el hashtag #ByeByeBirdie. Otros visitan al Sr. El movimiento fue visto como el último golpe de Musk, y algunos insistieron en que llamarían al sitio Twitter y continuarían «twitteando».

Cuando las marcas se convierten en verbos, es el «santo grial», dijo Mike Proulx, vicepresidente y director de investigación de Forrester, porque se han convertido en parte de la cultura popular.

«El uso se ha convertido en un fenómeno cultural en todo tipo de formas», dijo. «De un solo golpe, Elon Musk eliminó 15 años de valor de marca de Twitter y ahora esencialmente está comenzando de nuevo».

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Señor. Musk provocó la ira de los usuarios de Twitter. Su compañía enfrenta problemas financieros y una mayor competencia, y su rival Meta lanzó este mes una aplicación para conversaciones públicas en tiempo real llamada Threads. La nueva aplicación acumuló rápidamente 100 millones de descargas en una semana, aunque el uso de la aplicación ha sido objeto de escrutinio.

Mike Carr, cofundador de Branding Company Namestormers, el Sr. Dijo que el logotipo X de Musk podría interpretarse como una ominosa vibra de hegemonía tecnológica de «Gran Hermano». A diferencia del pájaro azul, que describió como cálido y vanguardista, pero quizás agobiado por un poco de citas y mala prensa, el nuevo logotipo es «mucho más duro», dijo.

Sin embargo, el Sr. Musk dijo que podía ayudar. Carr dijo.

“Si se equivocan, es cualquiera que no sea Elon Musk, y corre un mayor riesgo porque la gente podría comenzar a burlarse de eso”, dijo el Sr. Carr dijo que ha ayudado a miles de clientes a traer los nombres, incluida CarMax, una compañía de autos usados.

Señor. Musk ha estado interesado durante mucho tiempo en el nombre X. En 1999, ayudó a fundar X.com, un banco en línea. La empresa cambió su nombre a PayPal después de fusionarse con otra startup.

En 2017, el Sr. dijo Musk. «No hay un plan en este momento, pero tiene mucho valor sentimental para mí», dijo. Él tuiteó que En el momento.

Tesla, Sr. El fabricante de automóviles eléctricos de Musk también tiene un vehículo utilitario deportivo llamado Model X. Señor. Uno de los hijos de Musk es X Æ A-12 Musk, a menudo abreviado X. Los holdings creados para cerrar la adquisición de Twitter se denominaron X Holdings. Señor. Musk también dirige xAI, una empresa de inteligencia artificial.

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«Me gusta la letra X», dijo. Publicado El domingo.

Señor. Musk ha mostrado disgusto por la cultura corporativa anterior de Twitter. Ha cuestionado la cantidad de referencias de aves en los nombres y productos de los equipos internos de la empresa. En un momento, cambió el nombre de la función de verificación de datos de fuentes múltiples de «Birdwatch» a «Social Notes». Recientemente cubrió la W en nombre de Twitter en su sede de San Francisco.

El fundador y ex director ejecutivo de Twitter, Jack Dorsey, se encuentra entre los que no se inmutaron por el cambio. Dijo en un tuit el lunes, el Sr. Si bien el cambio de nombre no es «esencial» para lograr la visión de Musk, hay un argumento para ello.

«La marca Twitter lleva mucho equipaje», dijo el Sr. Dorsey escribió. «Pero lo que importa es la utilidad que proporciona, no el nombre».

Martin Crosser, artista de San Francisco Parte de un equipo En 2011, ayudó a diseñar el logotipo del pájaro de Twitter más reciente, que pretendía transmitir «simplicidad, brevedad y claridad». El objetivo era crear un logotipo tan memorable como Apple o Nike, dijo.

Señor. Grosero, Sr. Musk puede hacer lo que quiera con la marca, pero «espero que el pájaro ocupe un lugar en la cultura, que se convierta en un recuerdo feliz o uno de los logos que pertenezca a una cultura más que a una empresa».

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